Наступление календарной весны напоминает нам о том, что для абитуриентов приближается напряженная и ответственная пора – основной этап вступительной кампании 2019. Их успех на централизованном тестировании, обретение статуса студента учреждения высшего образования и даже удачное начало профессиональной карьеры во многом зависит от своевременного и правильного выбора будущей специальности.
Самостоятельно разобраться во всем многообразии предложений университетского образования и перспектив избранного направления обучения очень непросто. Особенно, если это касается совсем новых специальностей. Об одной из них профессионально и обстоятельно рассказывают декан факультета информационных технологий Оксана Валерьевна Голубева и заведующая кафедрой экономики Инга Владимировна Зенькова.
Корр.: Как возникла идея создания новой учебной программы для бакалавриата?
И.В. Зенькова: Ученую степень кандидата экономических наук я получила по специальности «Экономическая политика». Поэтому пристально слежу за документами, которые определяют стратегию развития нашей экономики. Один из них – президентский декрет № 8 «О развитии цифровой экономики», включающий меры по либерализации условий ведения предпринимательской деятельности в сфере информационных технологий, в частности, цифровой экономике.
Цифрофизация экономики – это естественный и неостановимый процесс, и я вижу широчайшие возможности для того, чтобы в его более стремительном развитии в Беларуси были также задействованы немалые интеллектуальные ресурсы нашего университета. Некоторые белорусские вузы уже начали вести подготовку не просто экономистов, а программистов-маркетологов в рамках специальности «Электронный маркетинг». Вот и мы с коллегами с факультета информационных технологий решили не отставать.
В силу набирающей обороты кластеризации в Полоцко-Новополоцком регионе будут не только развиваться предприятия традиционных отраслей экономики, но и появляться множество различных нетрадиционных бизнесов, бизнесов с участием иностранных партнеров. Без хорошо отлаженных инструментов цифровой экономики им просто не обойтись.
Большие перспективы имеет и цифрофизация нашего вуза, ведь она позволяет рекламировать университет не просто визитной карточкой или какой-то печатной продукцией, что было нормально и естественно еще десяток лет назад, а используя мощнейший информационный потенциал Всемирной сети.
Кроме того, мы открываем «смежную» специальность. Что это значит? Наш выпускник получит квалификацию программист-маркетолог и на рабочем месте соединит в себе двух специалистов. Получается, его потенциальному работодателю будет достаточно нанять одного человека: он сможет на этом сэкономить. А значит, наш программист-маркетолог будет ему выгоден.
О.В. Голубева: Да, необходимость открытия в университете специальности «Электронный маркетинг» назрела. Маркетингом можно назвать процессы, посредством которых люди, создавая продукты и обмениваясь ими, получают то, в чём они нуждаются. Естественно, что с появлением цифровых технологий возник электронный маркетинг, продвигающий товары, услуги, бренды с помощью Интернета и мобильной связи.
В наше время многие компании стремятся вывести часть бизнеса в онлайн и получить дополнительный объём продаж. Активное и грамотное использование инструментов электронного маркетинга позволяет значительно увеличить продажи, быстро привлечь новых клиентов, удержать действующих, повысить известность компании на рынке. Умение работать с тонкими электронными настройками даёт возможность проводить мгновенный статистический анализ электронных коммерческих процессов, оптимизировать краткосрочные решения и перспективные стратегии.
Но эффективное продвижение бизнеса на просторах Интернета может осуществить только специалист, который имеет комплексное фундаментальное образование в области экономики, маркетинга и программирования.
Корр.: Есть ли у ПГУ конкурентные преимущества перед другими вузами Беларуси, где также ведется подготовка по специальности «Электронный маркетинг»?
О.В. Голубева: Подготовку по этой специальности в Витебской области не осуществляет ни одно учебное заведение. Да и во всей стране лишь небольшое количество вузов может предложить обучение по этому направлению. В последнее время промышленные компании нашего экономически развитого региона активно обращаются к Полоцкому государственному университету с заявками на специалистов по электронному маркетингу. Идя навстречу многочисленным пожеланиям работодателей и учитывая имеющиеся в ПГУ возможности качественной подготовки специалистов, Министерство образования нашей страны и разрешило открытие специальности по данному профилю.
И.В. Зенькова: Мы – классический университет, который имеет как молодой, но сильный и самодостаточный факультет информационных технологий, так и уже солидный, с богатыми традициями финансово-экономический факультет. В результате две части одной команды – «айтишная» и экономическая – способны дать студентам знания на самом высоком уровне!
Типовой учебный план, в рамках которого будет вестись преподавание, разработан в БГУИР, вузе, который первым предложил у себя эту специальность. Но будет и немало курсов по выбору. Это позволит студенту сделать акцент в своем обучении либо на IT-составляющую, либо на экономику. В любом случае, важно, что человек, освоивший SЕО-продвижение, будет при этом хорошо разбираться и в вопросах экономики.
Корр.: Во Всемирной паутине можно найти немало образовательных ресурсов, позволяющих дистанционно получать самые актуальные и востребованные знания, в том числе и по электронному маркетингу. Есть всевозможные очные курсы. Бизнес, как мне кажется, сегодня обращает внимание не столько на диплом о высшем образовании, сколько на реальные умения и навыки наемного работника, его творческий потенциал. Почему же стоит выбрать именно «Электронный маркетинг» в ПГУ?
О.В. Голубева: Онлайн-курсы и другие варианты самообразования полезны любому человеку, но не могут заменить настоящее университетское образование! К тому же, курсы, которые предлагается пройти посредством сети Интернет, часто не связаны между собой, имеют высокую стоимость, косвенно являются системой поиска платной персональной поддержки или репетиторства.
Учёба в университете – это сложный, но хорошо отлаженный процесс. Система качества образования в Полоцком университете жёсткая: требования к профессорско-преподавательскому составу, материальному обеспечению, социальным аспектам жизни студентов высоки. Университет является платформой для тесного взаимодействия будущих выпускников и работодателей. И, конечно, учиться в университете, общаться со своими талантливыми ровесниками, участвовать в различных общих делах, это просто очень полезно, интересно и весело!
И.В. Зенькова: Многие представители как большого, так и среднего, и малого бизнеса имеют определенное представление об электронном маркетинге, получая его, как правило, на курсах. Но, как известно, никакие краткосрочные учебные программы не в силах обеспечить надлежащую глубину знаний, фундаментальную подготовку слушателей.
Кто приходит на любые курсы, связанные с ІТ-индустрией? Либо продвинутый пользователь, либо еще «стартер». Если хочешь понимать сферу своей профессиональной деятельности глубоко, ты должен глубоко вникнуть во все азы маркетинга, веб-аналитики, математических методов и статистики, и во все «айтишные» нюансы – в соответствующие программы, SЕО-продвижение, копирайтинг… Навыки в университете прививаются целенаправленно в течение определенного времени в рамках комплексного изучения дисциплин и различных практик.
В университете для молодежи открыты самые широкие возможности для развития. Как только вы усаживаетесь на рабочее место… Хорошо, если ваша работа еще позволяет сохранять энергию для интеллектуального роста. Но никто и не исключает саморазвития в университете. Наоборот! Можно и в ходе обучения пойти на курсы ИПК или уже после получения диплома продолжить развитие в любом избранном направлении.
Корр.: Вы уже ведете работу по привлечению абитуриентов?
И.В. Зенькова: Да, появилось несколько печатных материалов, пошла информация в электронных СМИ. А в начале февраля мы с Оксаной Валерьевной уже представили промопродукт открываемой специальности напрямую. На полоцкой площадке университета для иностранных слушателей подготовительного отделения ПГУ и для учащихся Полоцкой государственной гимназии № 1 был проведен MeetUp «Делаем бизнес вместе в цифровой экономике». Были представители ІТ-компании Andersen, городского портала Полоцка и Новополоцка Gorod214.by и ЗАО «Бел Крауд Инвест». Мы рассказали о специальности и перспективах программиста-маркетолога на рынке труда. Презентация вызвала большой интерес со стороны наших потенциальных клиентов. Откровенно говоря, я и сама хотела бы быть программистом-маркетологом!
Корр.: Подготовка специалистов в такой передовой области потребует соответствующие преподавательские кадры.
О.В. Голубева: Да, конечно! У меня нет сомнений в том, что ведущие преподаватели финансово-экономического факультета и факультета информационных (ФИТ) Полоцкого государственного университета смогут обеспечить высокое качество подготовки по специальности «Электронный маркетинг», которое послужит гарантией успешного трудоустройства будущих выпускников.
Треть от всех преподаваемых дисциплин составляют предметы IT-профиля. Их будут вести преподаватели ФИТ. Все они имеют успешный опыт работы в IT-сфере и на высоком уровне владеют английским языком. Чтобы студенты быстро приобретали теоретические и практические навыки разработки программного обеспечения, преподаватели будут использовать самые передовые технологии обучения и оценки получаемых компетенций.
И.В. Зенькова: Кафедра экономики настолько серьезно относится к этому проекту, что в рамках подготовки к его реализации мы возобновили на ИПК курс «Маркетинг». К началу нового учебного года наши преподаватели пройдут курсы повышения квалификации по этой специальности. Это нужно для того, чтобы мои доценты и старшие преподаватели могли давать учебный материал интересно и с учетом новейших научных разработок и практических наработок.
Естественно, все айтишники – люди англоговорящие, ведь они давно задействованы в экспортно-импортной деятельности и кооперации. Но и мы, экономисты, не отстаем от них. Совершенствуем свой английский не только теоретически, но и поддерживая широкие международные научные и образовательные контакты с зарубежными коллегами, в том числе и благодаря нашей магистерской программе двойного диплома «Regional Planning and Development», осуществляемой совместно с Резекненской Технологической Академией (Латвия).
Корр.: С учетом того пристального внимания, которое уделяется повышению языковых компетенций и академической мобильности в нашем университете, будущие студенты специальности «Электронный маркетинг» и сами получат отличную возможность на высоком уровне овладеть английским.
И.В. Зенькова: Да, в ПГУ созданы прекрасные возможности для изучения английского языка! Даже в фойе наших университетских корпусов радуют глаз, и услаждают слух чудные англоязычные ролики! Хорошая фундаментальная подготовка обеспечиваются не только в ходе обычных аудиторных занятий, но и благодаря плодотворной деятельности Центра изучения иностранных языков ПГУ. Мне, например, очень нравится наш English Speaking Club! Увлекательные нестандартные занятия, проходящие при активнейшем участии носителей английского языка из США, очень полезны и нашим студентам, и преподавателям университета.
Найти у нас возможность, чтобы поговорить с англоговорящими – давно не проблема. А это обеспечивает более качественный прогресс в изучении языка. Я, например, ходила на тренировки с Джоселин Пиладжей, фулбрайтовским стипендиатом, которая работала в ПГУ в прошлом семестре, регулярно общалась с ней. Через полгода она отметила мои очевидные успехи. Мощным толчком к более целенаправленному изучению языка послужил визит в университет еще одного «фулбрайтовца» – американского профессора экономики Питера Туманоффа. Наши латвийские партнеры из Резекне предлагают нам англоязычные стажировки. Это наши соседи: по расстоянию до них ближе, чем до Минска. А совсем недавно я принимала участие в Государственной аттестационной комиссии в Резекне, где английский был рабочим языком.
В рамках нашей новой специальности изучению английского будет уделяться особое внимание. Ни для кого уже не секрет, что без него современному специалисту, в какой бы сфере он не работал, просто не обойтись. А уж программисту-маркетологу и подавно!
Если вернуться к вопросу кадрового обеспечения образовательного процесса, то хочу выразить полную уверенность в том, что наш тандем с преподавателями ФИТ будет великолепным! Более того, как только стало известно об открытии специальности «Электронный маркетинг», нам сразу же стали поступать предложения со стороны представителей бизнеса. Мы будем брать, как минимум, трех-четырех человек из этой сферы на преподавание по совместительству. Специалисты-практики поделятся с нашими студентами мастерством работы в этой непростой области. Так они могут поучаствовать в подготовке специалистов для самих себя. Это, на самом деле, замечательный симбиоз университета и бизнеса!
Корр.: Применение практико-ориентированного подхода в обучении – одно из главных условий качественной подготовки специалистов. С этой точки зрения, большое значение будут иметь учебные практики. Где планируется их проведение?
И.В. Зенькова: У нас могут быть задействованы все отделы маркетинга на предприятиях наших традиционных отраслей – на ОАО «Нафтан», ОАО «Стекловолокно», ОАО «Измеритель», входящем в холдинг «Горизонт». Готовы помочь в организации площадок для практик и местные исполнительные комитеты.
Возможны и зарубежные стажировки. Мы будем продвигать их как на традиционных – российском и европейском, так и на азиатском направлениях. Это не случайно, ведь главные стратегические партнеры кафедры экономики – Китай и Азербайджан.
Мы уже говорили о важности английского. Да, конечно, он сегодня – основной язык международного общения. Но не следует забывать и о китайском. Его значение в последние годы резко возросло. И это только начало! Приятно, что наш университет достаточно давно уловил этот тренд и уже располагает пунктом Конфуция – центром изучения китайского языка и культуры. Недавно в Полоцкой государственной гимназии № 1 мы провели урок, приуроченный к празднованию китайского Нового года. Девочки-экономистки с первого курса, которые углубленно изучают китайский, и второкурсник Ваня Скопьюк, уже достигнувший в нем значительных успехов, рассказывали школьникам о важности этого языка, о том, как получить стипендии на обучение в Китае.
А ко мне уже идут предложения от китайских партнеров насчет академических стипендий. Студентам нужно только заплатить за билет! Такие стажировки, на мой взгляд, окажутся очень полезными для будущего программиста-маркетолога. Не секрет, что Китай очень активно и успешно пользуется инструментами цифровой экономики. Даже предельно далекий от электронного маркетинга человек в курсе о китайском В2В веб-портале Alibaba.com!
Корр.: Что на выходе будут уметь выпускники специальности «Электронный маркетинг»?
О.В. Голубева: Специальность обеспечивает получение квалификации «программист-маркетолог». Объектами профессиональной деятельности специалиста являются:
- веб-порталы и веб-сайты;
- поисковые системы;
- реклама в сети Интернет;
- базы данных;
- прикладное программное обеспечение;
- компьютерные технологии;
- рекламные материалы;
- конъюнктура рынка и общественное мнение;
- интернет-аукционы оптовой и розничной торговли.
Специалисты этой квалификации смогут проводить исследования рынка, находить потенциальных клиентов и выявлять их потребности, сегментировать рынок, позиционировать компанию и ее отдельные продукты, формировать товарный ассортимент, создавать и «раскручивать» бренд, устанавливать систему цен и скидок, разрабатывать инструменты продвижения и воздействия на потребителя, конструировать логистику распределения и доставки продукции.
Первоначальными должностями для выпускников могут быть:
- бизнес-аналитик;
- инженер-программист;
- маркетолог;
- специалист по поисковому продвижению веб-сайта;
- специалист по маркетингу;
- программист;
- системный аналитик;
- системный архитектор.
И.В. Зенькова: Главное, выпускник выйдет с интегрированным комплексом навыков технического и экономического мышления. Как показывает опыт, самое сильное мировоззрение специалиста дается на уровне бакалавриата. Именно тогда закладывается фундамент, на котором возводится дальнейшая профессиональная надстройка.
Корр.: Есть ли конкретика по трудоустройству? Каковы опции для тех, кто захочет продолжить обучение в магистратуре?
И.В. Зенькова: Конечно! Без конкретных заказов со стороны работодателей открытие этой специальности было бы невозможно. Есть интерес со стороны ІТ-компаний. Наша кафедра очень активно сотрудничает с ОАО «Витебский мясокомбинат». Начальник отдела внешнеэкономической деятельности этой компании, например, прошел у нас магистратуру. Он еще три года назад просил: «Дайте нам маркетологов!»
Нашим двум городам и Витебской области в целом необходимы бизнесмены, готовые продвигать свою продукцию в интернет-пространстве. На первых этапах они решат проблемы многих структурных подразделений. На наших крупных предприятиях, внесенных в стратегический план развития как инновационные, есть, например, отделы внешнеэкономической деятельности. Подготовленные нами специалисты также будут нужны среднему и мелкому бизнесу.
У меня сегодня учатся магистранты, которые озадачены вопросами реализации продукции своих филиалов (они уже имеют свои компании!) в лесообрабатывающей промышленности и хотят иметь филиалы за рубежом. Для того, чтобы включиться в разговор и показать себя ближнему и дальнему зарубежью, необходимо иметь классный сайт, нужно умело пользоваться SЕО-продвижением.
Есть серьезные компании в Минске, например, ООО «Группа компаний ВМЕСТЕ». Они уже начинали с нами переговоры о подготовке для них специалистов. У ребят из регионов (это касается любой специальности!) есть одно очень важное преимущество перед выпускниками вузов столицы: они умеют работать в команде и выдерживать самую серьезную конкуренцию. Любой работодатель, особенно в бизнесе, оценивает потенциального работника с точки зрения работоспособности, амбиций и заработной платы. Поэтому уже сегодня минские компании, в том числе и международного уровня, «Ernst&Young», например, не просто с интересом смотрят на выпускников таких крепких региональных вузов, как наш, но и охотно берут их на работу.
В конечном итоге, по результатам обучения на уровне первой ступени высшего образования кто-то решит продолжить образование в магистратуре у Оксаны Валерьевны, а кто-то пойдет на экономические специальности – «Regional Planning and Development» и, собственно, «Экономику».
По сути дела, что такое магистратура «Regional Planning and Development»? Приходя в регион, ты должен видеть его потенциал и понимать, какой бизнес на имеющейся инфраструктуре целесообразно создавать. Умея проводить такой анализ и владея инструментарием электронного маркетинга, ты сможешь продвигать свой бизнес в регион, не неся транзакционные издержки для физического продвижения, а используя Интернет. Очень насыщенной и сбалансированной стала сейчас специальность «Экономика»: 25 дисциплин, продвинутый уровень макроэкономики и международного маркетинга! Это реальная возможность существенно пополнить свой интеллектуальный багаж самыми актуальными на сегодняшний день знаниями. Она также способна открыть для программиста-маркетолога новые рубежи для бизнес-творчества!
Корр.: Планируется ли в ближайшее время открытие новых специальностей, призванных удовлетворять потребности общества в условиях цифровизации экономики и дальнейшего развития IT-сферы?
И.В. Зенькова: В среднесрочной перспективе, то есть в ближайшие три года, моей кафедре открыть какую-то новую специальность на уровне первой или второй ступеней высшего образования, очевидно, не получится. От хорошей идеи до ее воплощения – об этом говорит и опыт открытия «Электронного маркетинга» – нужно проделать немалый путь. Тем не менее, уже в ближайшие годы будем стараться создать надежный плацдарм для новой магистерской программы по электронному бизнесу. Будем смотреть, как продолжится работа на «цокольном этаже» – в ИПК, насколько успешно будем продвигаться вперед по специальности «Электронный маркетинг». А вот в том, что магистратура по электронному бизнесу будет пользоваться большим спросом, сомнений у меня даже не возникает!
О.В. Голубева: ФИТ регулярно расширяет линейку специальностей первой и второй ступеней высшего образования. С 2019 года наш факультет проводит набор на ультрасовременную специальность первой ступени высшего образования «Программируемые мобильные системы» (пока единственную в Витебской области). Присваиваемая квалификация – «инженер по электронным системам». Форма обучения – дневная (бюджет).
В настоящее время мировая экономика осуществляет переход от шестого к седьмому индустриальному технологическому укладу. Поэтому у работодателей возникает острая потребность в кадрах с опережающими компетенциями. Инженер по электронным системам – это универсальный специалист, который способен заниматься разработкой программ как верхнего, так и нижнего уровней, создавать начинку «производств без людей», основанной на межмашинной коммуникации и «промышленном интернете вещей» и многое другое.
Подготовку по этой специальности в Республике Беларусь осуществляют только два университета. Такой скромный выбор обусловлен тем, что обеспечить качественный учебный процесс на высоком методическом и материальном уровне может позволить себе далеко не каждое высшее учебное заведение.
На факультете информационных технологий работает высококвалифицированный профессорско-преподавательский состав, представляющий собой сплав «молодости и опыта». Наряду с маститыми, заслуженными мастерами своего дела, трудятся их юные коллеги. Практически все преподаватели ФИТ заняты в реальных IT-проектах и поддерживают тесную связь с IT-отраслью.
По этой причине нет проблем с распределением. Благодаря продуманной слаженной командной работе студентов, преподавателей и IT-компаний, все выпускники, как правило, уже во время учёбы в университете, имеют хорошие рабочие места!
Беседовал Владимир Филипенко
Фото: Полина Косаревская